【螞爾科大數據】周期性市場觀測及零售商采購水平報告

admin

2024.05.06

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“ 本系列報告從數據分析的角度，通過對消費者購買行為、偏好和趨勢的數據進行解讀，幫助零售商更加準確地了解消費者需求。”

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重點解讀

市場觀測：
整體概況：實體零售客流明顯上升，但消費者單筆購買持續下降。? 本研究報告周期：2024/1/1-2024/4/15（不含春節期間臘月廿一~正月初五共15天《春節期間市場觀測請移步春節專項分析》回復 “報告”獲取）? 零售企業端銷售額與去年同期基本持平，消費者端客流同比去年上升6.78%，客單價同比下降7.48%。? 從企業來看，34.25%的企業銷售額明顯下降，30.14%的企業明顯上升- 月度銷售額趨勢：24年1-2月同比下滑4.69%，3月同比去年基本持平。- 業態趨勢：大型超市銷售額下滑，社區便利保持增長。- 線級趨勢：二三線城市回暖，下沉市場流失高購買力消費者。- 區域趨勢：華中地區銷售下滑，西北客流上升但客單下滑。- 第二季度預測：銷售額有望小幅提升。? 復雜多變的環境下，零售經營面臨宏觀經濟、渠道、供應鏈等多重挑戰。在“2024年春節15天銷售下滑明顯，3月份銷售基本趨穩”的整體趨勢下，第二季度有望小幅提升。- 快消品類趨勢：煙酒水飲品類銷售重要性提升，寵物食品需求快速增長。? 2024年第1季度，煙酒水飲品類銷售重要性明顯提升（占整體零售的比達35.24%）- 生鮮預測：櫻桃、榴蓮、荔枝等水果即將迎來熱銷期。? 重點品類熱銷期：芒果（3-5月）- 自有品牌趨勢：糧油調味、煙酒水飲保持增長，寵物食品/用品爆發式增長。? 2024年第1季度，糧油調味、煙酒水飲品類保持增長。其中食用植物油、白酒、包裝米、果酒、調味醬成長性較好。? 冷凍類第1季度銷售額同比增速143%。其中，冷凍火鍋類、冷凍炸烤類強勢增長五一節前市場預測：

整體概況：實體零售客流明顯上升，但消費者單筆購買持續下降。

周期性采購水平觀察：

- 周期性比價觀察：六成以上零售商商品采購價格優秀率集中于20%-40%。

- 采購方式與賬期對采購水平的影響：經銷型采購方式賬期n天易出現采購價格管理漏洞。

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報告內容（部分）